Мърчандайзинг – заспалият гигант
Още от времето преди демократичните промени у нас публиката на Левски демонстрира едновременно както възприемчивост към формите на развитие на организираните футболни привърженици в Западна Европа, така и самоинициативност по отношение на изработката на свои артикули. В последствие, с падането на комунизма и развитието на съвременните технологии, тези процеси се засилват, като синята общност успява да заслужи славата на една от най-всеотдайните и атрактивни на целия континент.
За съжаление дълги години ръководството на Клуба не успява да намери начин за капитализиране на най-популярната търговска марка в България. Артикулите, предлагани в официалния магазин, са или недостигащи, или с незадоволително качество. От тази ситуация често се възползват нелицензирани производители и търговци, които свободно пласират фалшиви изделия дори в непосредствена близост до стадион „Георги Аспарухов” в дните на провеждане на футболни срещи. Лошо впечатление прави и възможността привържениците да се сдобият с официална екипировка от търговски партньори на Клуба, които не само разполагат с по-богат асортимент от артикули и размери, но и често ги предлагат на по-конкурентна цена по време на различни кампании.
Тръст „Синя България” предлага на ръководството да предостави безвъзмездно експертна група от свои членове, която на доброволни начала да вземе участие в създаването на бъдещи продукти и реализирането на тяхната продажба. Същевременно настояваме за сериозно адресиране на проблема с разпространението на нелицензирани стоки, носещи името и емблемата на Левски, както и синхронизиране на партньорската политика на Клуба. Продажбата на артикули е една от дейностите, които при сериозно отношение и инвестиция най-бързо биха довели до възвръщаемост. Тя и чисто символично развива чувството за взаимност между клуб и привърженици. Поради тези две причини намираме мърчандайзинга на Левски за силно подценен сегмент, който би могъл да бъде подобрен значително посредством влагането да сравнително малък човешки и финансов ресурс.
Очакваме вашите коментари, мнения и предложения на glasut@sinyabulgaria.org
Никола Бушняков